本赛季英超球衣将呈现全新面貌。
在过去的二十年中，赌博公司曾在球衣上占据重要位置，但随着俱乐部自愿投票决定禁止赌博公司作为赞助商，这一局面将发生改变。
在过去的两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上都印有某种赌博公司的标志，从在线博彩公司到加密货币赌场，甚至有些公司并不在英国运营。
这种情况与1980年代的球衣赞助情况截然不同。当时，球队通常吸引当地企业或在英国知名的外国公司，如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
随着英超联赛的全球影响力迅速扩大，赞助商的来源也变得更加多样化，来自各个行业的公司都希望借助这一平台瞄准全球市场。
在大六球队市场蓬勃发展的同时，其他英超球队则在寻找最佳的赞助交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博赞助的禁令，八支英超球队在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找新的赞助商，而切尔西在最近几个赛季中也仅短暂拥有过前胸赞助商。
利物浦大学的足球金融教授基兰·马奎尔表示，这可能与俱乐部对商业交易的期望增加有关。
“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知与赞助商的认知不匹配，”马奎尔说。“而且，赌博赞助商的退出减少了市场供应。”
“切尔西尤其在最近几个赛季中遇到困难，因为俱乐部希望签订长期协议，并且价格要反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状。”
该俱乐部在上赛季与人工智能技术公司IFS签订了几个月的协议，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则从赌博赞助转向技术和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成合作。
随着对人工智能公司的投资不断增加，预计这一领域的公司将会在球衣上出现更多的身影。
本赛季将有四支英超球队拥有技术赞助商，除了水晶宫和富勒姆外，还有伊普斯维奇和曼联。
而金融行业则成为领先的赞助领域，赞助了17支球队中的五支，埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他的赌博赞助则被保险、旅游和招聘等领域的公司所取代。
从电视禁令到数百万英镑的赞助交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻求新的收入来源，但对球衣正面的赞助仍存在抵制，尤其是电视公司认为这等于免费广告。
足球协会和足球联赛在1979-80赛季开始前放宽了这一禁令，但赞助商的标志仍需在转播比赛和所有杯赛中移除。
埃弗顿创造历史，成为第一个在球衣上出现赞助商标志的俱乐部，紧接着利物浦与日本电子公司日立签约。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级俱乐部都有了赞助交易。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有技术赞助商，其中五家来自日本。
如今，只有四支球队拥有英国本土的赞助商，其中三家总部位于伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。
如今，只有伊普斯维奇有一家本地公司作为赞助商，Halo位于距离俱乐部12英里的斯托马克特。
如今，球迷可能需要在搜索引擎中输入公司名称才能了解它们的业务和来源，无论是美国科技公司Snapdragon、南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
马奎尔解释说，这些交易的价值大幅上升，商业收入从5800万英镑增长到2024-25赛季的24亿英镑，几乎增加了4000%。
“随着英超联赛的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加，”马奎尔说。
“而商业收入中最大的组成部分就是球衣正面的赞助交易。”
到1990年代中期，约三分之一的俱乐部都与酒类品牌签约，但随着时间的推移，这一现象逐渐消失，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为2016-17赛季最后一个酒类赞助商。
真正的变化发生在2005年赌博法案出台后，允许赌博公司在足球球衣上展示其名称。
赌博赞助如何主导英超联赛
赌博赞助的爆炸性增长始于2006年，当时热刺与在线游戏和赌场平台Mansion签署了价值3400万英镑的四年协议。
二十年后，大六球队的赞助交易金额远超此数。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助合同时，价值达到3.2亿英镑，为期八年，按每赛季4000万英镑计算，几乎是Mansion的五倍。
“毫无疑问，大六球队作为全球品牌，始终能够获得最高的赞助费用，”马奎尔说。
“曼联与Snapdragon的交易估计每年价值约6000万英镑，但在另一端，新晋升的俱乐部可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比大多数其他行业更高的广告预算，因此它们能够与非大六球队的英超俱乐部达成合作。
“这导致了交易的激增，几乎总是与‘其他14支’球队达成交易，这些球队的商业费用水平远低于全球足球品牌，”马奎尔表示。
到2017-18赛季，已有九支球队的球衣上印有赌博公司的标志。在过去两个赛季中，这一数字上升到11支。
从主要赞助商到袖子赞助？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上放置赞助商的标志，打开了另一条收入来源。
这一做法已被证明是有利可图的，并进一步拉大了最富有球队与其他球队之间的差距。
“大六球队寻求每赛季至少1000万英镑的赞助，如果与赞助商有其他关系，这一数字可能翻倍，”马奎尔说。
“其他球队可能愿意接受低于100万英镑的金额，尽管从2026-27赛季开始，随着赌博公司从球衣正面交易转移，这一情况可能会改变。”
虽然一些俱乐部已将赌博赞助商转移到其他服装部位，但这一现象并不普遍。
Betano已从阿斯顿维拉的球衣转移到袖子，埃弗顿也与Stake.com进行了类似的操作，尽管加密赌场也可能在赛季结束时被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险的球场赞助延续至球衣正面，仍将有赌博广告。MrQ赌场将在袖子上展示，博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的影响力体现在他们的训练装备交易上，该交易的价值将超过大多数俱乐部的球衣正面赞助。
“曼联与Betway的交易估计每年价值高达2000万英镑，”马奎尔说。
“许多小型俱乐部没有单独的训练装备赞助商交易，因为对俱乐部的关注度和潜在商品销售不足以支持这种安排，因此训练装备通常与球衣正面交易捆绑在一起。”
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，品牌在场馆内、在线和场边LED广告牌上出现。
但目前只有20支英超球队中的五支确认将在服装上展示赌博标志。
下一场争夺战可能是出现在袖子上的加密货币公司。
BingX赞助切尔西，OKX与曼城达成了袖子协议。
金融行为监管局称这些交易为“与未经授权的金融公司达成的可疑赞助交易”。
在过去的20年里，球迷们一直在穿着印有赌博公司标志的球衣。下一步可能是加密货币交易所吗？